Разработка брендбука — это сложный и многогранный процесс, направленный на создание целостного образа бренда, который будет эффективно работать на долгосрочную перспективу.
Брендбук не просто служит документом, фиксирующим основные элементы фирменного стиля, но также задает правила использования этих элементов на всех носителях. Его цель — помочь компании сохранять единый визуальный и коммуникационный образ, что особенно важно для брендов, работающих на конкурентных рынках.
С чего начать?
Как правило, разработка брендбука начинается с проведения анализа бренда и его целевой аудитории. На этом этапе команда маркетологов и бренд-менеджеров собирает информацию о самой компании, ее продукции, конкурентах и потенциальных клиентах. Следующим этапом является изучение миссии, ценностей и философии компании. Результаты анализа позволяют заложить основу для создания уникального позиционирования бренда и его будущего визуального стиля.
Следующий этап — это формирование платформы бренда, которая включает миссию, видение и ценности компании. Платформа бренда помогает определить, как бренд должен восприниматься клиентами, какие ассоциации и эмоции он должен вызывать. После того как платформа бренда определена, можно переходить к разработке его визуальной идентичности. Этот этап является одним из самых важных, так как именно визуальные элементы бренда первыми взаимодействуют с аудиторией и создают первое впечатление.
Основные элементы визуальной идентичности
Логотип — это символ, который представляет бренд. Логотип должен быть простым, легко запоминающимся и отражающим сущность компании. Шрифты — выбор шрифтов для заголовков, основного текста и дополнительных элементов играет важную роль в восприятии бренда. Шрифты должны быть гармоничными и легко читаемыми.
Графические элементы — это могут быть иконки, иллюстрации, паттерны или другие графические решения, которые дополняют визуальный стиль бренда. Важно, чтобы все визуальные элементы были гармонично связаны друг с другом и соответствовали общему характеру бренда.