Любой производитель устанавливает цену на свой товар. Кроме отпускной стоимости, он рекомендует показатель для розничной продажи. Это делается по многим причинам, снижение конкуренции для собственной продукции является одной из них.
Чтобы понять важность данного показателя, предлагается узнать больше информации на board.com.ua.
Что скрывается за понятием РРЦ
Аббревиатура расшифровывается как рекомендованная розничная цена. Обычно ее устанавливает производитель, или авторизованный дистрибьютор для конкретного рынка. Чаще всего это определенная страна.
Сам параметр выражается в точной цифре стоимости изделия, выраженное в конкретной валюте. Однако само название говорит о рекомендательном, но не обязательном соблюдении данного параметра. То есть продавец не обязан выставлять товар именно по этой стоимости.
РРЦ служит в качестве ориентира для розничных продавцов и покупателей. Рекомендованная розничная цена позволяет:
- Отнести товар к определенной нише. То есть экономичному, среднему или премиум-сегменту.
- Показать к какой линейке своей продукции данное изделие относит сама фирма-производитель.
- Избежать конкуренции среди своих товаров при их реализации.
- Предоставить ориентиры покупателю.
Важность контроля
РРЦ является по своей сути точкой отсчета. Зная данный параметр, покупатель обычно понимает насколько розничный продавец увеличил торговую надбавку, определяет возможности скидки, или начинает искать более дешевое предложение. Глобальность интернета, развитие маркетплейсов позволяют определить наиболее выгодную цену на рынке.
Производитель и дистрибьютор могут отслеживать все предложения товара, и определить насколько продавцы отклоняются от РРЦ, чтобы планировать дальнейшее с ними сотрудничество.
РРЦ формируется для конкретных рынков с учетом налогообложения, экономической ситуации в стране, платежеспособности населения. Также в цену включаются издержки на разработку изделия, его внедрение и производство, транспортные расходы. Если сильно отклоняться от РРЦ в сторону понижения, то продажа товаров может быть невыгодной, приносить убытки производителю и продавцу.
На интернет-рынке отслеживание должно проводиться регулярно, чтобы своевременно определять тенденции, выяснять наиболее оптимальные параметры формирования и соблюдения рекомендованной розничной цены. Контролировать соблюдение параметра могут все стороны процесса реализации товара, включая покупателей, поэтому игнорировать РРЦ будет экономически невыгодным.