Статья простыми словами объясняет, что такое воблеры и почему они работают рядом с товаром. Разбираются места применения, требования к читаемости, материалы и покрытия, варианты печати и крепления, а также ошибки, которые снижают эффект.

Воблер — простая подсказка в нужный момент

Рекламные воблеры это небольшие карточки на гибкой ножке, которые крепят к полке, витрине или промостойке рядом с товаром. Они слегка двигаются от воздуха и поэтому выделяются среди упаковок и ценников. На воблере обычно одно короткое сообщение, которое видно сразу, скидка, новинка, подарок или выгодный набор.

В магазине человек не читает длинные тексты и не сравнивает характеристики по пунктам. Он смотрит на полку, быстро оценивает варианты и выбирает то, что выглядит понятнее. Воблер помогает в этот момент. Он не уводит внимание в сторону, а аккуратно подчеркивает конкретную позицию и делает предложение прозрачным.

Где воблеры особенно уместны

Сильнее всего воблеры раскрываются в категориях с плотной конкуренцией на одной полке. Это кофе и чай, молочные продукты, снеки, бытовая химия, косметика, корма для животных. Там много похожих упаковок, и взгляд быстро устает. Воблер дает точку фиксации, поэтому покупатель замечает именно то, что нужно подсветить.

В аптеках воблеры помогают выделить сезонные средства и товары, которые покупают по привычке. В магазинах техники ими часто отмечают комплекты, подарки, расширенную гарантию или специальные цены на витрине. В кафе и пекарнях воблер подходит для комбо, десерта недели и сезонных позиций, когда рядом нет места для большой таблички. Формат удобен тем, что его легко сменить, когда акция закончилась.

Требования к воблеру, которые влияют на результат

Первое это читаемость. Воблер должен читаться быстро, иначе он превращается в фон. Второе это аккуратный внешний вид весь срок размещения. Если поверхность затирается, углы загибаются, а цвета выгорают, предложение выглядит уставшим и доверия становится меньше. Третье это удобство для торгового зала. Воблер не должен мешать выкладке, перекрывать товар и цепляться за покупателей.

Стоит помнить и про свет. В торговом помещении могут быть яркие лампы, стеклянные витрины и глянец упаковок. Если выбрать неудачный фон или покрытие, надпись будет бликовать и станет труднее читаемой. Поэтому контраст и покрытие важны так же, как текст.

Технические нюансы печати воблеров

Воблеры чаще всего печатают на картоне, затем вырубают по форме и крепят на ножку. Для небольших тиражей обычно удобна цифровая печать, для больших партий часто выгоднее офсет. Если воблер нужен на проход, где поток идет в обе стороны, стоит рассмотреть двусторонний вариант, чтобы сообщение не терялось.

• плотность картона влияет на жесткость и на то, как воблер держит форму у полки
• цифровая печать подходит для малых тиражей и быстрых запусков промо
• офсетная печать дает стабильный цвет на больших партиях и повторяемость
• ламинация защищает поверхность от потертостей и следов от пальцев
• матовая ламинация снижает блики и помогает читать текст под ярким светом
• глянцевая ламинация делает изображение более заметным и насыщенным
• фигурная вырубка выделяет форму, но требует правильных вылетов и полей
• двусторонняя печать нужна, когда воблер читают с обеих сторон прохода
• УФ-лак помогает выделить цифру скидки или логотип и добавить стойкость
• пластиковая ножка отвечает за подвижность и должна быть надежно закреплена

Ошибки, которые встречаются чаще всего

Самая частая ошибка это желание сказать на воблере слишком много. В итоге шрифт становится мелким, а смысл теряется. Воблер сильнее работает, когда на нем одна мысль и один акцент, например крупная цифра скидки или короткое слово «новинка». Если нужно пояснение, его лучше перенести на ценник или на отдельный листок на стойке.

Вторая ошибка это слабый контраст. Иногда макет выглядит красиво, но в торговом свете надпись растворяется. Третья ошибка это неверный масштаб. На экране все кажется крупнее, а в реальном размере текст становится трудным для чтения. Четвертая ошибка это неподходящее крепление. Если ножка слишком длинная, воблер цепляет товар и быстро уходит в сторону. Если слишком короткая, он сливается с ценниками и перестает выделяться.

Эти риски обычно снижаются простыми проверками. Макет стоит оценить в натуральном размере, хотя бы на черновой распечатке. Форму вырубки лучше держать на расстоянии от текста, чтобы буквы не выглядели обрезанными. И важно заранее понимать срок размещения. Для короткой акции можно использовать базовый вариант, для месяца лучше выбрать более плотную основу и защиту поверхности.

Что подготовить перед заказом

Обычно достаточно ответить на несколько практичных вопросов. Где будет стоять воблер, на какой полке или стойке. Как долго он должен сохранять аккуратный вид. Нужна ли информация с двух сторон. Какое одно сообщение важнее всего. Когда эти вещи понятны, выбор материала, покрытия и крепления становится простым, а результат получается предсказуемым.

Заказать печать воблеров в Санкт-Петербурге можно в Типографии Михаила Фурсова. Здесь помогут выбрать формат, материал и способ крепления под конкретную полку и срок размещения. Подробности есть на сайте типографии, телефон +7 (812) 646-33-77.