Для повышения узнаваемости компании создается бренд с определенными параметрами, куда включается название, корпоративные цвета, логотип, девиз и другие индивидуальные признаки.
Существует множество показателей, которые могут определять имидж фирмы, их должны знать и соблюдать все сотрудники. Чтобы иметь все указанные параметры сведенные воедино, распространять эту информацию внутри коллектива, проводится разработка брендбука.
Правила
По своей сути данный свод правил, параметров, особенностей предназначен для создания у потребителей или партнеров единого образа, который будет ассоциироваться с компанией. Поэтому при разработке брендбука соблюдаются следующие правила:
- Создается контент для трех разделов: философии компании; описания целевой аудитории; визуальных особенностей.
- Требуется четко определить ценности компании, принцип ее деятельности и фирменный стиль.
- Указанные стандарты доводятся до сведения всего коллектива, и каждый член должен их соблюдать, начиная от руководителя и заканчивая рядовыми сотрудниками даже в отдаленных филиалах.
- Все визуальные признаки компании должны быть индивидуальны, не повторять других, чтобы их не путали.
- Фирменный стиль входит составной частью в брендбукинг.
- Брендбукинг должен проявляться в позиционировании компании и ее продвижении. Его элементы должны обязательно использоваться в рекламе.
Советы
При разработке необходимо учесть существующие варианты брендбукинга, особенно у конкурентов по нише. Требуется избегать повторения или хотя бы напоминания знакомых большинству образов. Необходимо использовать свои оригинальные идеи, особенно это касается визуальных образов, ведь их видят и запоминают чаще всего.
Брендбук также учитывает деятельность компании, выпускаемые, продаваемые товары или предлагаемые услуги.