Корпоративный мерч: что это и как создается

Понятие мерч пошло от творчества музыкальных групп.

 

Их поклонники, чтобы выделиться из толпы, идентифицировать свою общность надевали одежду, главным образом футболки, с названиями или логотипами любимых команд. Популярность изделий и способ продвижения не ускользнули от внимания рекламных фирм, поэтому в настоящий момент корпоративный мерч является способом завоевания известности и репутации.

Понятие

В данный термин включается не только слово, символизирующее название компании или объединения людей. В понятие «мерч» могут включаться:

  1. Корпоративные цвета.
  2. Лозунги рекламных кампаний.
  3. Девизы и символы.
  4. Имена людей связанных с компанией.
  5. Название фирмы, их сайт и другие идентификационные признаки.

Это способ напомнить о существовании явления, физического объекта, корпорации или человека. Таким образом можно формировать и определять свою целевую аудиторию любой группировке по интересам, способу производства, создаваемому товару или услуге.

Создание

Носителем корпоративного мерча может быть любой вид одежды, ведь именно с этого все начиналось. Но индустрия быстро откликнулась на узнаваемость деталей, приспособила практически все материальные потребительские объекты под создания мерча.

При создании нужно руководствоваться следующими принципами:

  1. Мерч должен быть полезным, выполнять некоторые функции для потребителя. Это, например, может быть красивая футболка, или чашка стилизованная под цвет компании, имеющая ее логотип. Стоит создавать коллекцию атрибутов, которые подходят для разных случаев жизни.
  2. Актуальность мерча позволит распространить информацию с помощью социальных сетей. Человек – владелец такого объекта разместит сообщение о нем, что может вызвать цепную реакцию в приобретении. Мода и подражание усилит эффект.
  3. Мерч должен нести понятную информацию о компании, чтобы она безошибочно угадывалась на любом изделии среди ряда подобных.
  4. Создается на регулярной основе, или приурочивается к определенному событию.

Целью создания является напоминание, продвижение, завоевание аудитории. Поэтому любой вариант изделия должен нести пользу для потребителя, вызывать приятные ассоциации. Стоимость предметов с мерчем должна быть ниже аналогичных изделий, но без признаков рекламного продвижения на них. Это определит лояльность клиентов, привлечет новых пользователей такой продукцией, тем самым расширит известность бренда.